一、背景

    近年来，嵩明县地方各级政府抓住机遇，把雪莲果作为农业产业结构调整、优先发展的重要产业来抓。2006年嵩明县雪莲果种植面积有5300多亩，通过新闻发布会和"双休挖宝"等宣传活动，让嵩明的雪莲果成为知名的生态保健食品。成为嵩明的一大农特产品品牌。农民在发展雪莲果生产中也实实在在尝到了甜头，得到了实惠，发展雪莲果生产的积极性持续高涨。嵩明今年发展成为优质雪莲果的主产区。雪莲果面积达到1600余亩，产量达4至5万吨。

    嵩明县雪莲果种植具有得天独厚的气候资源优势，深受广大消费者的欢迎，也得到许多专家的充分肯定，认为嵩明是全国发展雪莲果最佳生态适宜区。然而形成一个产业需要有一个强大市场的支撑，省外市场对雪莲果的认知程度有限，品牌效应难以显现，产业链尚未形成，存在潜在的销售和市场危机。

    今年县委、政府将充分发挥职能，加强宣传力度，把工作重点转向雪莲果产品的流通与销售上，通过政府引导，促进流通和搞好雪莲果产品深加工，为农户及相关企业提供展示交流平台。通过政府推介，穿针引线，进一步拓展雪莲果市场，扩大雪莲果产业的影响，提高社会知名度，打响品牌，拓宽名优产品销售渠道，促进农产品物流的快速健康发展，做大做强嵩明县农业特色产业。

    二、目的

    以雪莲果洽谈订货会为核心，以新闻媒体（电视、报纸）新闻推介、策划为支撑，通过对雪莲果产品新闻推介、策划活动和洽谈订货会，拓展国内销售市场，达到在全国范围内营销雪莲果，打造嵩明雪莲果品牌，做大做强雪莲果产业，为嵩明县农村经济发展、农业增效、农民增收做贡献。

    此次活动利用县委宣传部自身的宣传网络优势，结合嵩明农业的特色，集公关活动与媒介组合为一体，以达到更广更全的宣传效果，旨在以最少的投入获得最大的效益。

    三、活动时间：2007年9月17-18日

    四、活动领导小组

    组 长：李勇毅

    副组长：吴军 李自金 李俊彪

    成 员：严谷泉、李思云、王晓明

    柴继红、李鸿翔

    活动领导小组下设办公室在县委宣传部，由李鸿翔同志兼任办公室主任，李爱斌、杨泽松兼任办公室副主任，抽调相关成员单位精干人员具体组织实施。

    五、活动内容

    （一）前期准备：

    1、切实做好洽谈订货会的宣传策划和会议议程安排工作。宣传部于9月上旬全面展开雪莲果的相关媒体宣传活动，制定具体的宣传策划方案。积极与各级新闻媒体协调此次活动的宣传采访事宜，为即将召开的洽谈订货会营造良好的舆论氛围。（责任单位：县委宣传部）

    2、负责提前印制宣传折（印制10000份带有雪莲果主要种植区村主任和主要种植农户、农家宴户联系方式的彩色导引图）、印制邀请函（内含活动时间、地点、内容、线路图等）。（责任单位：县委宣传部、县农业局）

    3、通过网上发布信息、手机新闻短讯、报纸广告、电视广告等方式，把嵩明县即将举办"嵩明县雪莲果洽谈订货会"的消息通过媒体向全国作发布，为活动预热造势。采取媒体公告、发邀请函等方式，邀请国内、省内以及周边地州的经销商、大型超市采购经理等参会。（责任单位：县委宣传部、县农业局、牛栏江镇）

    4、落实邀请雪莲果经销商参会人员名单（县农业局重点负责省外客商，牛栏江镇重点负责省内客商），并于9月12日前把邀请雪莲果经销商名单（包括姓名、性别、民族、公司名称、地址、经营范围、联络电话等）报县委宣传部汇总后由县委政府审定，再发出正式邀请函。（责任单位：县农业局、牛栏江镇）

    5、签约仪式安排五位客商上台签约。（责任单位：县农业局、牛栏江镇）

    6、邀请媒体：新华社、中新社、人民日报、中央人民广播电台、经济日报、农民日报、香港文汇报、云南电视台、云南日报、云南信息报、云南人民广播电台、云网、春城晚报、生活新报、昆明电视台、昆明日报、都市时报、昆明广播电台。

    7、主会场布置及氛围营造由宣传部负责，详细方案另附。

    8、雪莲果鲜果及深加工产品的展台和展品及嵩明县农特产品展示由县农业局和牛栏江镇负责组织；雪莲果宣传展板由县科技局负责制作。

    9、由县公安局负责安全保卫、治安秩序，并制定交通疏导方案和应急预案。

    10、参会人员的交通和食宿由县委办、政府办负责安排。

    （二）洽谈订货会

    1、会议名称：嵩明县雪莲果推介暨产品洽谈订货会

    2、会议地点：暂定嵩明宾馆或金山生态园

    3、邀请对象：邀请昆明市级领导、嵩明县级领导（13人），各新闻单位（20家40人）、各乡镇书记、乡镇长（14人）、水果专家2人、水果协会代表10人、雪莲果协会代表3人，各省大型水果批发市场和超市的果品采购商（人数待定）、全市水果流通大户（20人），种植专业大户10户、深加工企业代表（2-3人）。

    4、洽谈会议议程：

    （1）参观种植基地，品尝雪莲果领略果园风光。

    （2）返回开会地点，县委李勇毅书记致欢迎词。

    （3）吴县长介绍嵩明雪莲果发展概况和订货会的基本情况。

    （4）专家介绍雪莲果营养及药理保健价值。

    （5）请各界人士畅谈嵩明雪莲果的发展情况、贮藏、鲜食、历年销售情况、购销政策、环境及供需方需要解决的问题，预测今年雪莲果的销售前景、指导价格及精深加工的可行性、必要性，共商雪莲果发展大计。

    （6）县领导班子向雪莲果代理商赠送雪莲果仪式。

    5、广场文艺促销活动；

    （1）邀请省或市内文艺表演团体，以丰富有趣的嵩明县情、嵩明雪莲果知识竞猜为主线，贯穿精彩的歌舞表演、订货抽奖活动、趣味促销活动。相互衬托，调动客户订货积极性，进行有效地互动演绎及内容传达。邀请参会者踊跃参加，活跃现场氛围。

    （2）邀请小脚老奶舞龙队现身说法宣传雪莲果的保健功能。宣传科学、理性的雪莲果消费知识。与文艺节目形成互动，突出雪莲果不仅是蔬菜，还是营养水果。其保健、药用价值和雪莲果系列加工产品开发成果等各项内容。

    6、洽谈会采取展示、销售、订货相结合的形式，采取统一布展、展示品牌、突出特色。同时，还采用实物、图片、照片及音像资料等形式，充分展示嵩明县近年来雪莲果基地建设和雪莲果龙头企业发展情况及发展潜力。邀请新闻媒体跟踪报道订货会的盛况、特色和商贸情况。

    7、答谢酒会。以雪莲果菜肴为主，炖排骨、煲汤、榨果汁等。

    8、媒体后续报道：

    （1）订货会结束后，以云南日报为主体策划新闻报道，版面由媒体提供，主要以雪莲果种植、雪莲果的生态功效、产业发展、品牌销售为内容进行新闻策划，报道形式以不同于广告和软文的形式，在重要的新闻版面以新闻形式出现报道，用四分之一版连续推几天（周），提高雪莲果的认知度。

    （2）以产生最好的新闻效应，提高雪莲果全国认知度为目标，和中央电视台七台农业频道联合策划宣传活动，《乡村大世界》栏目是中央电视台第七套惟一大型综艺节目，可收视人口超过8亿。在广大农村、乡镇享有很高知名度、美誉度和影响力。社会影响巨大，节目策划内容包括：地方概况、农业产业、农业科技、农副特产、乡村旅游资源、待开发资源、农村文化、民间艺术、民俗历史等。采取小现场搭建小舞台的方式，栏目根据当地的情况和意见，实施整体节目策划。带领个别主持、明星走进雪莲果之乡的田间、地头等，与当地群众近距离联欢，多层次、多角度、多方位展示宣传雪莲果品牌。在多角度、全景式报道同时，穿插当地或省市明星精彩节目表演。主持人与电视观众连线互动。

    （具体宣传方案另附）

        中共嵩明县委

    嵩明县人民政府

    2007年9月3日