史蒂夫·福布斯

    专访福布斯集团CEO史蒂夫·福布斯

    “商业的目的是为了创造幸福”

    他是典型的美国梦成就的百年家族的第三代继承人，曾两次作为共和党参选人，参加美国总统选举。最近还有报道称，他将帮助纽约前市长朱利亚尼参加2008 年的总统选举。他就是福布斯集团现任CEO 兼总裁史蒂夫·福布斯。4 月11 日，来华访问的史蒂夫在上海接受了《外滩画报》的专访。

    “秘诀是一定要满足读者的需求。”4月11日，在上海世茂佘山庄园出席“福布斯名流晚宴”的福布斯公司首席执行官、《福布斯》杂志总编史蒂夫?福布斯(Steve Forbes)在接受《外滩画报》专访时如此总结“福布斯”的成功之道。

    眼前的这位世界上最出名财经杂志的掌门人，身材高大，穿深色西装，戴一只电子手表，言辞谨慎。

    在回答记者提问之前，史蒂夫·福布斯执意先要介绍一下此行目的。此次中国之行，史蒂夫亲自带领了一个由300人组成的美国商团。一行于4月初抵达北京，和北京市市长及中国人民银行行长举行了会谈。他本人认为类似交流可以给中国带来更多的投资。 美国梦成就的百年家族

    今年是《福布斯》杂志创刊90周年纪念日。在过去的近一个世纪时光中，随着杂志盛名远播，作为杂志拥有者的福布斯家族的故事也为人们津津乐道。

    这是一个关于美国梦故事的典型开头，大约100多年前，一个自认为天赋迥异的苏格兰穷小子抛弃了家乡的破杂货店执意要到纽约去闯一闯。刚开始的时候，这个叫伯蒂的小子，没有地位，没有学历，没有钱，仅以“巨大的梦想和野心”傍身，开始了为赫斯特杂志免费撰稿的打工生涯。而与多数已陨落的故事相比，这个叫伯蒂的小子又是幸运的，几年以后，就是这个据说只有小学学历的小子从不名一文一跃成为业界出名的新闻记者和专栏作家，继而还拥有了以自己姓氏命名的财经杂志。

    1954年，伯蒂去世，留给子孙后代的是一份根基已稳的家业和一句至理名言——“商业的目的是为了创造幸福而不仅仅是财富的堆积。”事实上，在福布斯家族，这句话的第一个实践者就是伯蒂?福布斯自己。还是个穷小子的时候，他就愿意将所有的钱都拿出来给自己添置昂贵的行头，出入高级场合，混迹于达官贵人之中，以此获得了许多独家新闻。也是因为与这些大人物过从甚密，他才写出来许多更详实的故事和细节，使他在业界一炮而红。正因为有了先人的成功范例，从此以后，福布斯家族的子孙们便秉承着这个家训继续前进。

    福布斯家族的第二代中最出名的就是现任CEO史蒂夫的父亲马尔康姆。此人个性张扬、喜欢冒险、善于交际、长于营销，是一个传奇人物。他刻意特立独行，大搞各种公关活动，以私人小岛、游艇、豪华古城堡招待客户，排场奢华。不过，即便如此，也没有多少人敢对马尔康姆的大手大脚有所微词。在儿子们的眼里，父亲是个会花钱更会赚钱的人。

    在各种昂贵的活动中，马尔康姆最喜欢的就是乘坐热气球，他曾多次以乘坐热气球的方式招徕眼球，据说，他认为这种活动能让 .多不怎么 .心商业的老百姓也开始关注《福布斯》杂志。事实上，论其商业才华，在福布斯家族的确没有人能与马尔康姆相比，在他的推动下，1982年9月，第一份福布斯全美400首富排行榜隆重推出，一炮打响，从此以后成为《福布斯》杂志的招牌标志。在马尔康姆的带领下，《福布斯》杂志进入鼎盛时期，风头强劲。

    第三代的压力

    目前，福布斯家族已经走到了第三代，集团主要由马尔康姆的四个儿子负责领导。长子史蒂夫是公司总裁兼首席执行官，他同时担任《福布斯》杂志主编，在商人和文人两个角色之间，史蒂夫本人似乎更钟情于后者，而这方面的兴趣也的确给他带来过巨大荣耀，因为在经济预测方面表现杰出，他本人四次获得水晶猫头鹰奖。该奖项为美国商业新闻最高奖，专门奖给那些在当年经济预测领域成绩最显赫的人，此前这个奖项从来没有人得过两次以上。

    除家族生意以外，史蒂夫本人似乎对政治也非常热衷，他曾两次作为共和党参选人，参加美国总统选举。两次落败后，当有人问起他是否要再次出山，他曾戏言，如果能保证选票多点，大概还会考虑考虑。最近也有报道称，他将帮助纽约前市长朱利亚尼参加2008年的总统选举。

    不过，从目前的情况来看，史蒂夫似乎还是将个人未来的规划与家族的未来联系在一起。在谈到是否已在考虑继承人选时，史蒂夫表示：“我目前还没有退休的打算，应该还有很长一段时间呢。”

    除外界最为关注的福布斯家族长子史蒂夫外，另外三个儿子也在公司担任各管理职务。他们是现任公司COO的蒂姆西，公司副总裁、《福布斯生活》杂志总裁罗伯特，被人叫做“Kip”的克里斯托佛，作为公司副主席的他同样醉心于艺术，他是卢浮宫的主要赞助人之一。

    然而，随着电子时代的到来，与其他任何平面媒体一样，《福布斯》正遭遇到网络媒体的全面冲击，一直有传言说，这本老牌商业杂志这两年正在持续亏钱，而业内广告大户盛况也不复往昔。虽然在位的福布斯领导人曾多次出来辟谣，但2006年8月，一直由家族经营的企业突然宣布将福布斯的少数股份卖给一家名叫Elevation的投资公司，虽然双方并没有公布交易细节，但《纽约时报》当时报道，有人透露，Elevation以2.5-3亿美元的价格获得了超过40%的股份，一时间关于福布斯资金窘迫的猜测纷纷传出。

    对此，作为大家长和公司首席执行官的史蒂夫曾再三强调，出售的股份是很少部分的，不影响家族对于公司的所有权。而对于出售股份，他则解释道，公司确实需要引入资金，但最重要的还是在于通过新的合作模式，引入新的管理，开发新的商机。当时，《纽约时报》评论说，无论如何，网络时代对像《福布斯》这样的杂志的运作模式影响肯定是很巨大的，正如当时史蒂夫说的：“如果我父亲和我祖父在的话，他们也一定同意这样的决定，时间、情况都在改变，没人可以操控这个世界。我们与Elevation合作看中的不仅是资金，还有他们的技术和媒体资源。”（文/莫书莹）