自2005年迪庆州被列为云南省文化体制改革和文化产业发展试点以来，迪庆结合自身实际，围绕打造“香格里拉”文化品牌，因势利导、循序渐进、分类指导，稳步推进文化体制改革，逐步完善改革配套措施，加大文化产业发展投入力度，提高各级文化工作者积极性，弘扬地区特有文化资源优势，不断推动文化创新，通过两年多的努力，至2006年，全州文化产业增加值达到21205万元，占地区生产总值的6.08％，文化产业发展取得了显著成效，“香格里拉”文化品牌的内涵得到了全面提升。
一是具有藏族文化传统风格，又有现代文化气息的城市规划得到全面落实，一个崭新的民族特色旅游文化城呈现在世人面前。以民族规范舞为特色的全民健身运动得到大面积普及，并成为一道靓丽的旅游文化风景，充分展现了“香格里拉”文化品牌形象。
二是通过实施“引进来”和“走出去”战略，创造了文化招商工作新局面，一批独具特色的文化产业实体、文化产业精品逐步形成。坛城文化广场、香巴拉大千世界、香格里拉文博中心、香格里拉滑雪等一批文化产业项目相继建成。独克宗古城、普达措旅游文化国家公园、香格里拉第一村等文化旅游精品相继推出，藏民家访特色接待规模和质量不断提高，迪庆厚实的人文底蕴和丰富的自然资源越来越受到国内外各界人士的重视，到迪庆旅游、采风、观光、考察、投资活动络绎不绝、方兴未艾。
三是旅游文化管理体系日趋完善，特色旅游文化产品不断丰富，展现香格里拉特色文化的书刊、音像制品、影视剧遍布城乡各个角落，热卖的文化产品的质量不断提高，经营规模不断扩大。开通康巴藏语频道，新办《迪庆日报》藏语版，具有藏区特色的文化传媒系统逐渐完善。
四是拉动了地方民族工艺品产业的发展，尼西黑陶、德钦银器、拖顶手工布艺、藏药工艺等民族传统工艺技术得到了有效保护和宏扬，并逐步进入可持续发展的轨道。
五是培育打造出一批民俗歌舞品牌。《香格里拉》、《香巴拉映象》、《走进香格里拉》等剧目在国内外成功演出，取得良好的经济效益，受到社会各界普遍赞扬。《茶马古道》、《梅里雪山》等三十多部影片先后在迪庆开拍，描绘香格里拉文化生活的文学、音乐、美术、摄影作品层出不穷，硕果累累。
总之，在“香格里拉”文化品牌含金量不断提升的同时，也大大促进了迪庆优势资源的开发利用，水电业、生物业、矿产业等支柱产业培育效果明显，地方财政状况不断改善，群众生活水平日益提高。“香格里拉”文化品牌在全面构建迪庆和谐社会和建设全国最好藏区的进程中，将会继续得到不断提升并发挥出强大的推动作用。
